1. Home
  2. SPORTS
  3. デンマークのウェルネスを感じて。「hummel women」初のヨガ&フィットネスウエア

デンマークのウェルネスを感じて。「hummel women」初のヨガ&フィットネスウエア

1,450

松崎桃子

hummel」と聞くと、本格的なスポーツ用品メーカーで、サッカー好きにはおなじみのブランドです。そんな「hummel」が、この春、新しい試みをスタートしました。

待望のウィメンズアパレルをローンチ

hummel_01

1923年創業、デンマークのスポーツブランド「hummel」は、1998年から、レトロトレンドに着目したスポーツファッションをスタート。北欧ブランドらしいシンプルで洗練されたデザインでヨーロッパを中心に世界45ヶ国以上で展開しています。

その 「hummel」が、2018年4月20日、日本橋COREDOに「hummel women」の直営店をオープンしました。スポーツアパレルのほか、一点もののヴィンテージの食器や花瓶をはじめとした雑貨も展開。美しいカラダと穏やかで健やかなこころをつくり、サポートするブランドを目指します。

hummel_04

そして、今回、この「hummel women」のブランディングとコンセプトメイキングを手がけたのがブランディングディレクターの行方 ひさこさん。汗をかくスポーツブランドのイメージをどのように変えていったのかお聞きしました。

「今回、お話いただいたときに、これまでのものを一切無視して、自分なりのコンセプトを立てさせていただき、いまの時代とヒュンメルのルーツとデンマークを掘り下げていきました。
デンマークに関する本をたくさん読んで、実際に行ってみたんですけど、陽があたらない時期も長く、自殺率も高いんです。だからこそ、ヒュッゲの考えのように、暗い時期をいかに楽しく過ごすのかが大事
内側に目を向けて自分がどうしたいのか、どうなったらハッピーかを考えると、それがヨガのマインドに似ているなと思って。ネガティブをポジティブにしていくことを頭におきながら作り上げました。」(行方さん)

自分らしくあり続けるスタイル

hummel_02

そんな思いで誕生した春夏コレクションは、FUNCTIONAL、URBAN、WELLNESSをキーワードに掲げ、見た目の美しさと機能のバランスがとれたヨガ&フィットネスウエアがランナップ

キーカラーのグレイッシュパープルを中心とし、ありのままの自分を優しく包んでくれるニュアンスカラーを展開。体のラインをよりスタイリッシュに美しく見せるパターンやディティールがたくさん詰め込まれています。
「がんばってエクササイズするよりもヨガをこれから始めてみたかったり、家の中でやってみたいという気分の人も多いと思います」と、行方さんも言うように、吸汗速乾などの機能性だけでなく、美しさやリラックスのバランスを考えて作られているため、デイリーウエアとしても活躍します

デンマークから家具や雑貨をセレクト!

hummel_05

さらに、お店にはロイヤルコペンハーゲンなどデンマークブランドの雑貨やアンティークもラインナップされ、デンマークの暮らしを身近に感じられます。椅子、ダイニングテーブルなどの家具も販売予定で一点もののアンティークは随時いいものがあれば入ってくるとのこと。これは、こまめにお店に立ち寄りたいですね。

「遊びに来てくれた方が、気づきやワクワクなど少しでも何か持って帰ってくれるようなお店にしていきたいです。また今後は、楽しく身体を動かすイベントや発酵教室などのワークショップもやっていきたいと思います。全部を含めてブランドとして提案していけたらと思います。」(行方さん)

hummel_03

ウェルネスなデンマークの価値観を軸にしながら温かくて居心地の良い生活そのものをデザインする「hummel women」。「hummel women」から、国民の幸福度が高いデンマークをダイレクトに感じ、そのエッセスンスをわたしたちの生活に取り入れてみてはいかがですか。

ヒュンメルウィメンズストア
住所:東京都中央区日本橋1-4-1 コレド日本橋3階
TEL. 03-6262-3388
定休日:コレド日本橋による

    Ranking

    1. 無視してはいけない5つの虫さされ......場合によっては病院で診てもらいましょう

    2. 少ない回数でも効果あり! お尻・太もも・コアに響く8つのスクワット

    3. 「背中が痛い!」それ、実は重大な問題かも。医師の診察を受けるべきサイン

    4. 胃痛や腹痛を早く治す方法とは? マッサージやペパーミントが味方に

    5. ダイエット中でも食べたい! おいしい低糖質ピザの専門店が誕生

    6. 食品業界のプロが選ばない、9種類の「調味料と保存食品」

    7. その気持ち悪さ、8つの意外な原因のせいじゃない?

    8. 眠れない夜にサヨナラ。すぐに眠れる、とっておきの16の方法

    9. ただの腰痛と間違えやすい、気をつけたい6つの病気

    10. スクワットを制すれば、美尻と美脚が手に入る! 基本の7動作

    1. 無視してはいけない5つの虫さされ......場合によっては病院で診てもらいましょう

    2. 食品業界のプロが選ばない、9種類の「調味料と保存食品」

    3. 「人前であがる人」の特徴は? たった2分で緊張が解ける裏技

    4. 「背中が痛い!」それ、実は重大な問題かも。医師の診察を受けるべきサイン

    5. 胃痛や腹痛を早く治す方法とは? マッサージやペパーミントが味方に

    6. 空気清浄だけじゃない、観葉植物が身体にもたらすメリット8つ

    7. その気持ち悪さ、8つの意外な原因のせいじゃない?

    8. ダイエット中のおやつに「飲むヨーグルト」。管理栄養士が飲むコツを伝授

    9. ただの腰痛と間違えやすい、気をつけたい6つの病気

    10. 寝るとき、エアコンはどう使う? 熱中症と睡眠の関係

    1. 無視してはいけない5つの虫さされ......場合によっては病院で診てもらいましょう

    2. 熱中症のサインは? 症状を見逃さないで! 予防と対策5つ

    3. 食の専門家が絶対に食べない9つの食品。マーガリン、全粒粉パンも...

    4. 「背中が痛い!」それ、実は重大な問題かも。医師の診察を受けるべきサイン

    5. 胃痛や腹痛を早く治す方法とは? マッサージやペパーミントが味方に

    6. その気持ち悪さ、8つの意外な原因のせいじゃない?

    7. ただの腰痛と間違えやすい、気をつけたい6つの病気

    8. 目覚めたら手に大ヤケド! 火事でも日焼けでもない、まさかの原因は?

    9. 眠れない夜にサヨナラ。すぐに眠れる、とっておきの16の方法

    10. 「人前であがる人」の特徴は? たった2分で緊張が解ける裏技