1. Home
  2. SPORTS
  3. デンマークのウェルネスを感じて。「hummel women」初のヨガ&フィットネスウエア

デンマークのウェルネスを感じて。「hummel women」初のヨガ&フィットネスウエア

1,547

松崎桃子

hummel」と聞くと、本格的なスポーツ用品メーカーで、サッカー好きにはおなじみのブランドです。そんな「hummel」が、この春、新しい試みをスタートしました。

待望のウィメンズアパレルをローンチ

hummel_01

1923年創業、デンマークのスポーツブランド「hummel」は、1998年から、レトロトレンドに着目したスポーツファッションをスタート。北欧ブランドらしいシンプルで洗練されたデザインでヨーロッパを中心に世界45ヶ国以上で展開しています。

その 「hummel」が、2018年4月20日、日本橋COREDOに「hummel women」の直営店をオープンしました。スポーツアパレルのほか、一点もののヴィンテージの食器や花瓶をはじめとした雑貨も展開。美しいカラダと穏やかで健やかなこころをつくり、サポートするブランドを目指します。

hummel_04

そして、今回、この「hummel women」のブランディングとコンセプトメイキングを手がけたのがブランディングディレクターの行方 ひさこさん。汗をかくスポーツブランドのイメージをどのように変えていったのかお聞きしました。

「今回、お話いただいたときに、これまでのものを一切無視して、自分なりのコンセプトを立てさせていただき、いまの時代とヒュンメルのルーツとデンマークを掘り下げていきました。
デンマークに関する本をたくさん読んで、実際に行ってみたんですけど、陽があたらない時期も長く、自殺率も高いんです。だからこそ、ヒュッゲの考えのように、暗い時期をいかに楽しく過ごすのかが大事
内側に目を向けて自分がどうしたいのか、どうなったらハッピーかを考えると、それがヨガのマインドに似ているなと思って。ネガティブをポジティブにしていくことを頭におきながら作り上げました。」(行方さん)

自分らしくあり続けるスタイル

hummel_02

そんな思いで誕生した春夏コレクションは、FUNCTIONAL、URBAN、WELLNESSをキーワードに掲げ、見た目の美しさと機能のバランスがとれたヨガ&フィットネスウエアがランナップ

キーカラーのグレイッシュパープルを中心とし、ありのままの自分を優しく包んでくれるニュアンスカラーを展開。体のラインをよりスタイリッシュに美しく見せるパターンやディティールがたくさん詰め込まれています。
「がんばってエクササイズするよりもヨガをこれから始めてみたかったり、家の中でやってみたいという気分の人も多いと思います」と、行方さんも言うように、吸汗速乾などの機能性だけでなく、美しさやリラックスのバランスを考えて作られているため、デイリーウエアとしても活躍します

デンマークから家具や雑貨をセレクト!

hummel_05

さらに、お店にはロイヤルコペンハーゲンなどデンマークブランドの雑貨やアンティークもラインナップされ、デンマークの暮らしを身近に感じられます。椅子、ダイニングテーブルなどの家具も販売予定で一点もののアンティークは随時いいものがあれば入ってくるとのこと。これは、こまめにお店に立ち寄りたいですね。

「遊びに来てくれた方が、気づきやワクワクなど少しでも何か持って帰ってくれるようなお店にしていきたいです。また今後は、楽しく身体を動かすイベントや発酵教室などのワークショップもやっていきたいと思います。全部を含めてブランドとして提案していけたらと思います。」(行方さん)

hummel_03

ウェルネスなデンマークの価値観を軸にしながら温かくて居心地の良い生活そのものをデザインする「hummel women」。「hummel women」から、国民の幸福度が高いデンマークをダイレクトに感じ、そのエッセスンスをわたしたちの生活に取り入れてみてはいかがですか。

ヒュンメルウィメンズストア
住所:東京都中央区日本橋1-4-1 コレド日本橋3階
TEL. 03-6262-3388
定休日:コレド日本橋による

    specialbanner
    specialbanner

    Ranking

    1. アボカドをひと晩で完熟に! キッチンにあるもので簡単にできる裏技

    2. 若い人にも関係ある「高血圧・低血圧」。めまい、吐き気を感じたら...

    3. 30日間、毎日ダークチョコを食べる研究でわかったこと

    4. お尻を美しくひきしめる「橋のポーズ」。肩こり解消にもいい!

    5. 洗練されたニュアンスカラー。ヨギー・サンクチュアリのレオパード柄レギンス【プレゼント】

    6. 高カロリーなパン&カロリー控えめなパンはどれ?

    7. 白髪の元凶はストレスにあり。増やさないための予防方法は?

    8. 腹筋とお尻ひきしめに効果的。立ってるだけのヨガポーズ

    9. エリザベス女王はステーキが好き。毎日の食生活を覗き見!

    10. 寝不足で頭が働かないと感じるのは気のせい?

    1. 普段よりうんちがくさくなる9つの理由を医師が説明

    2. 30日間、毎日ダークチョコを食べる研究でわかったこと

    3. 高カロリーなパン&カロリー控えめなパンはどれ?

    4. アボカドをひと晩で完熟に! キッチンにあるもので簡単にできる裏技

    5. 洗練されたニュアンスカラー。ヨギー・サンクチュアリのレオパード柄レギンス【プレゼント】

    6. 腹筋とお尻ひきしめに効果的。立ってるだけのヨガポーズ

    7. 意外に知らない「ヨガ」と「ピラティス」の違い。効果があるのは?

    8. 月1回しかやらないのに、3kg減も夢じゃないダイエットって?

    9. 若い人にも関係ある「高血圧・低血圧」。めまい、吐き気を感じたら...

    10. あなたの亜鉛不足を簡単チェック。肌荒れ、抜け毛、味覚が変わった...

    1. メンタルが強い人の6つの習慣。心の筋トレで強くなる!

    2. 普段よりうんちがくさくなる9つの理由を医師が説明

    3. なぜ眉メイクは難しい? 失敗しないポイントは3つ

    4. 躁とうつを繰り返す「双極性障害」はどんな病気? 有名人がつらさを告白

    5. 筋トレなら「肩こり」も解消できる! 可動域を広げるエクササイズ5選

    6. あなたの砂糖中毒度はどのくらい? 摂りすぎをチェックする8つの質問

    7. 30日間、毎日ダークチョコを食べる研究でわかったこと

    8. 「余計な習慣をやめるだけ」自律神経を整える基本のルール

    9. 1分で仕込めて効果も絶大。プロが教える簡単アイライン

    10. リバウンドなしで「週1kg体重を減らす」7つのステップ