ボルダーレポート vol.5
ナチュラルプロダクツエキスポ

前回までレポートをお送りしたボルダーから、今回は場所を移して東海岸のボルチモアへ。

10月4日～7日に開催されたナチュラル業界最大の展示会「Natural Products Expo（ナチュラルプロダクツエキスポ）」から見た、アメリカのLOHAS最新情報をお届けします。

ナチュラルプロダクツエキスポとは？

ナチュラルプロダクツエキスポは、アメリカのNew Hope Media社（ニューホープメディア）が主催するトレードショーで、1981年に西海岸のアナハイムで開催されて以来、実に20年以上の歴史があります。
東海岸でも1985年にワシントンＤＣでスタートし、現在は春のWEST（西海岸）と秋のEAST（東海岸）に加えて、ASIA（香港）とJAPAN（日本）でも開催され、ナチュラル業界に携わる小売やジャーナリストなら"must-attend（絶対参加）"と言われる世界最大規模の展示会なのです。

ナチュラルプロダクツエキスポはサプリメントなどの機能性食品が中心ですが、ドイツのオーガニックエキスポも同時開催されているので、世界中のオーガニック・ナチュラル食品、パーソナルケア製品も集結。ブースは1700を越えて、来場者は2万人以上！　広い会場内は3日間あっても回りきれないほどでした。

（写真左）ナチュラル100％のフルーツジュース＆スムージーの”Naked(ネイキッド)”。濃厚だけど飲みやすく、栄養もたっぷりです／（写真右）フェアトレードのアクセサリー”World of Goods（ワールド オブ グッズ）”は、売上をアーティスト本人に返す仕組みをしっかり確立。ワイルドオーツなどのナチュラルスーパーマーケットで買うことができます
（写真左）オーガニックミルクの老舗“Horizon Organic（ホライゾンオーガニック）”のトラックがコンベンションセンターの入り口に。赤×牛のイラストが可愛い／（右）会場にはマッサージコーナーも！

---

New Products Showcase Awards（新商品大賞）

展示会での喜びは、なんといっても新商品の数々をいち早く見られること。
エキスポでは、4年前からその年の新商品対象の「New Products Showcase Awards（新商品大賞）」プログラムを実施して、食品・パッケージ・パーソナルケア・サプリメント・ハーブ・新技術・環境配慮の6つのカテゴリーの中から、それぞれのグランプリを決めています。
決定するのは最終日なので、会期中はノミネートされた商品からどれが受賞するのかを予想するのも、楽しみのひとつなのです。

そして、見事今年のグランプリに選ばれたのは、以下の6商品。

1.　食品部門： Kingslake & Crane（キングスレイク＆クレイン）のグラノーラ 2.　パッケージ部門： Kee-ka, Inc（キーカ）のギフトボックス 3.　パーソナルケア部門：Pangea Organics（パンゲアオーガニック）の抹茶＆アサイー＆クコの実石鹸 4.　サプリメント・ハーブ部門： Nutiva（ヌティーバ）の ヘンプシェイク・アサイー味 5.　新技術部門： Don't Bug Me Patch（ドント バグミー パッチ）の虫除けパッチ 6.　環境配慮部門： Maggie's（マギー）の ベビー用オーガニックコットンウェア

パンゲアオーガニックは前回のボルダー企業でもご紹介した、植物の種を混ぜたパッケージでも名高いLOHAS石鹸会社。グランプリはパッケージではなく品質で勝負しているところが、さすがですね。

そのまま郵送できるギフトボックス

同じく新商品のグランプリに選ばれた「Kee-Ka（キーカ）」はオーガニックコットン100％のベビー服。

キーカは、もともとグリーティングカードを制作していた会社で、そのデザインをTシャツにプリントしたところ、NYでたちまち大人気になったそう。ジュリア・ロバーツの双子の赤ちゃんにも贈られたり、人気ドラマ「Sex And the City」で使われたりしたことでも有名です。

今回「パッケージ部門」で受賞したとおり、ベビー服自体はもちろんのこと、それを入れているBOXがポイント。自然な茶色い箱は表面に住所を書く欄が印刷されてあるので、買った人は箱を梱包する必要がなく、そのまま送ることができるのです。
かわいいだけじゃなくて、簡易包装を心がけて環境にもやさしいのがLOHASですよね。アメリカでは自分の赤ちゃんのことを「ピーナッツ」とか「グリンピース」と呼んだりするそうで、ニックネームに合わせてデザインを選ぶママが多いとか。オーガニックコットン100％で色もナチュラル染めをしているので、敏感肌の赤ちゃんにも安心です。

---

ナチュラルな展示会は地球にもやさしい

世界中で毎日のように行われている展示会。そのゴミや二酸化炭素排出量を考えたら恐ろしくなります。ナチュラルプロダクツエキスポはさすが「ナチュラル」、展示会には”Green Star”プロジェクトが立ち上がり、往復の交通による二酸化炭素排出を風力発電でオフセットしたり、余ったサンプルを寄付したりするなど、できる限り環境負荷をなくすように努められていました。

その一番大きな活動が、オーガニックミルクの老舗”Horizon Organic（ホライゾンオーガニック）”とオーガニックソイミルクの“Silk（シルク）”による“We Supply Wind Power”。なんと、この2つのブランドが費用をもち、今回のエキスポに使われた電力を全て風力発電で供給したのです。　通常から全ての製造自体を風力発電で行っているといいますが、展示会までも風力発電にするなんて、その取り組みの真剣さには脱帽でした。

次回のレポートは、展示会に出展していた企業にスポットをあててご紹介します。
お楽しみに！

金沢玲美 LOHASコーディネーターとして、国内外の会議やイベント、商品開発を手がける。カナダ留学の経験を生かし、北米のLOHAS事情を主に取材。執筆、セミナーを行うほか、自身のウェブサイト「REMIQUEST」でもLOHAS情報を発信している。 http://www.remiquest.com